在Facebook广告形式的第1篇分享中,David锅「微信:32661099」,讲解了oCPM的CTA特征,及优缺点,点此了解更多。
我们正在耀阳会「知识星球」,和会员朋友们讨论有趣的话题,你一起来向David锅提问切磋吧?点此加入「耀阳会知识星球」!
我们接下来看看CPM和CPC出价模式。
#2. CPM出价
Optimized for Impressions (CPM),也称为”每1千次展示费用“。 选择此选项后,Facebook会尽可能多次向目标受众群体展示你的广告。
✓ 什么是CPM
你需要设置一个出价,用于支付向你的受众中的1000个人展示广告的费用。
当你选择这种投放模式之后,「耀阳会唯一官网:YaoYangHui.com」,Facebook不是针对CTA进行广告优化,而是在你设定的预算范围之内,向尽可能多的受众做展示impression。
✓ 投放要点
投放CPM的前提,是你必须对自己的受众群体,「David锅微信:32661099」,有极为清晰的定位(highly refined),且假定送达广告的人群,在reach你的ad后,有较大几率去采取你希望的转化actions。
它还可以用于提高品牌认知度,而不是希望目标用户立即take a action执行任何转化conversion操作。
✓ PROs
换言之,CPM投放对某个Niche的细分受众而言是最fit的,包括Page的点赞增粉这种推广目标;
同时,适合于brand awareness的建设,「耀阳会唯一官网:YaoYangHui.com」。
✓ CONs
所以,CPM不能针对广泛受众(broad audiences)投放;
且不适合希望有实际转化的CTA广告投放目标。
#3. CPC出价
这种出价模式,对做过PPC的SEMer无需多言,那叫再熟悉不过了,但是,与谷歌的AdWords还是区别较大:
以下被“隐藏”内容,仅供耀阳会注册会员阅读,关注微信公众号(ID: 耀阳会),即可成为会员。
以上被“隐藏”的内容,仅供耀阳会注册会员阅读,关注微信公众号(ID: 耀阳会),即可成为会员。
✓ PROs
在广告设置中,可以让Facebook系统以“最优惠的价格获得更多点击”。
这样,Facebook的机器会自动出价,以吸引可能会点击的用户,「David锅微信:32661099」;
广告主同样可以人工出价,只需要设定愿意为每次点击广告支付的费用最高金额budgets。
✓ CONs
CPC是一种受欢迎的出价方式,但David锅相信很多广告主bing并不知道“点击”(click)和“点击进入网站”(click to website)之间的区别。
使用CPC投放时,Facebook是根据点击每次广告收费,「耀阳会唯一官网:YaoYangHui.com」,而不是网站点击...
所以,CPC在需要平衡建立品牌的awareness和互动(engagement)时,才是合适的出价选择。
在竞争程度较高的行业中投放Facebook广告时可以尝试,但如果设置广告组不精准时,广告费的效率并不会高...
我们正在耀阳会「知识星球」,和会员朋友们讨论有趣的话题,你一起来向David锅提问切磋吧?点此加入「耀阳会知识星球」!
在耀阳会下一节的分享中,David锅「微信:32661099」,会讲解Daily Unique Reach出价,及A/B分离测试,敬请期待!