oCPM, 4种Facebook的出价模式(1)

David锅「微信:32661099」知道,“外贸小姨子”们和Facebook的广告主们(advertisers),最为困扰的是采取何种广告策略。
其实在我眼中,没有明确的“正确”或“错误”之分 - 使用最适合你的bidding出价才是最重要的。

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在这篇分享Article中,我将帮助你了解各种出价策略是什么?何时使用它们?以及我如何使用bidding进行A/B分离测试。

#1. oCPM出价
这种bidding,全程Optimized for Objective,「耀阳会唯一官网:YaoYangHui.com」,是Facebook的广告系统优先推荐的模式。

✓ 什么是oCPM
也就是当你在广告系列层面(campaign level),选择投放目标(objective)时,默认Facebook机器会自动为你的选择广告系列“优化”。

✓ 广告具体行为CTA(call to action)
包括 -

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在下拉菜单选择此选项后,Facebook将在筛选过的受众中投放你的广告,以选择最有可能执行以上CTA的受众群体,提升转化。

✓ PROS
默认情况下,广告主无需设置出价,而是按照执行的展示次数付费。 
因此,使用此CPM出价模式,CPM往往最高,但好处是通常能获取最高程度的CTA。
通过A/B测试,David锅「微信:32661099」,发现这种bidding几乎在所有场景下都是有效的 - 特别是在希望针对更多受众做群体覆盖时(massive audiences reached)。 

✓ CONS
但是请记住,在这种出价模式下面,Facebook仅会对your audience进行impression reach,因此,如果您希望覆盖所有目标人群(everyone targeted),那么,oCPM不是你的理想出价方式。

很多国内的Facebook广告主,都比较排斥采用oCPM的出价方式,「耀阳会唯一官网:YaoYangHui.com」,在潜意识当中有个被虐者的心态,担心出价的不可控,被FB机器人为操纵,甚至数据作假...
其实这是杞人之忧,在广告投放后台,或者第3方广告监控工具中,每次impression展示,每次CTA都是有据可循的。

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在耀阳会下一节分享中,David「David锅微信:32661099」,会介绍CPM的出价方式,点此了解更多

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