跨境电商卖家熟知的谷*歌广告、Face*book广告，仅是付费广告(Paid Media)的常见投放渠道之一，
其实，还有大量更加经济、竞价没有那么激烈的流量平台可供选择，
在国外，这些付费广告，被统一定义为Paid Media...
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在上节分享中，我们讲解了付费广告的常见社媒投放渠道，包括Facebook, Twitter, Instagram, 及红人投放，点此阅读更多...
那么在本节分享中，耀阳会「唯一官网：YaoYangHui.com」跨境流量运营专家Fiona姐姐，Tracy姐姐，将为你继续分享5种最常见的付费广告投放平台，她们是这么说的：

  ✓ Paid Social Media
  ✓ Search Engine Ads
  ✓ Banner Ads
  ✓ Native Ads
  ✓ OOH & DOOH

#1. 社媒平台Paid Social Media
几乎每个社媒平台都提供付费广告服务，您可以通过付费，根据兴趣interests, 访客行为behavior, demographics, location, 等tag标签，精准投放广告到潜在客户群体。
耀阳会特别推荐Facebook，Instagram，YouTube，LinkedIn，Twitter，Snapchat和Pinterest这些最棒的付费广告投放平台。「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」
其中，Instagram，TikTok和Snapchat绝对是后起之秀，特别是富媒体营销的跨境电商订单转化效果惊人。
如果你能够在这些平台建立起影响力和粉丝基础，可以在其利基市场中向你的忠实粉丝低成本+高效地推广外贸业务/品牌/产品。
同样，你也可以借助这些平台的红人通过CPA付费发帖，或者根据销售额的百分比CPS模式推广产品，带来销售。

示例：
注册Facebook的Ads Manager之后，您就可以创建和投放付费广告。
只需创建一个新的广告系列，
然后选择投放目标objective，预算budget，受众audience，物料creative，就可以开始投放广告了！
如果您的帐户已授权链接并正确设置，您也可以在Instagram上同步投放付费广告。「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」

#2. 搜索引擎广告Search Engine Ads
SEM通常有两种计价模式，包括按点击付费（PPC），和按展示付费（PPI）广告。 
为了高效投放PPC，您首先需要确定相关的关键字，并确保出价足够合理，以免对您的ROI产生负面影响。
PPI广告则按照展示计费，每次在网站上展示您的广告时，无论互动或被点击，都将计费。
如上所述，它们通常是按每千次展示收费的，所以也称为CPM。「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」

示例：
当用户在Google上搜索已出价的关键字时，她会在Google的搜索引擎结果页上看到PPC广告，然后才能看到自然搜索结果展示。「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」

#3. Banner广告
Banner广告（也称为展示广告display ads和网络广告web ads）。
通常是一种基于图像展示的视觉广告，它们会在网站上在设定的时间内，展示广告内容，
并将用户引导至广告主的外贸网站或特定的跨境着陆页landing page。 
此类广告以图片或GIF形式嵌入到流量主publisher的网站中。
广告的转化效果通过点击率来衡量，「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」
即从流量主网站展示后，到达目标着陆页的点击次数除以广告展示次数，算出ROI。

示例：
根据目标用户的兴趣interests，可以将广告部署到在他们花费最多时间访问的网站上，
如果你不具备广告投放的专业知识，那么，「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」
可以通过MarTech Advisor或HR Technologist等专业工具，来找到付费广告营销专业人员，协助投放。

#4. Native Ads
原生广告是一种靠内容驱动的广告形式，虽然是付费广告，但看上去与正常的“内容”无异；
Native ads虽然更像广告，但靠提供有趣、或者有用的内容，减少了广告的侵入性，所以ROI更高。
原生广告的展示形式可以是视频、图片，文字、音乐，及其他的富媒体。
常见形式包括：
  ✓ In-Feed
  ✓ Sponsored content
  ✓ Recommended content
  ✓ Search listings
  ✓ Promoted listings
  ✓ Promoted stories
  ✓ and more...
根据Outbrain的数据显示，原生广告获得的关注度比展示广告display ads高出53％。 
背后的原因很简单 -「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」
访客体验比较好，因为不会因为带来的感官疲劳，
并且广告没有作为纯粹的商业内容而引起广告侵入的厌恶感...

示例：
《福布斯》显示的原生广告在文章末尾显示为“推荐”,
在你阅读文章的结尾,经常会看到的“你可能感兴趣的其他文章”，
其中有一些可能就是企业付了钱推广的。「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」

#5. OOH & DOOH
  ✓ Out-of-home ads
  ✓ Digital out-of-home ads
户外和公共场所的户外广告（OOH），和数字户外广告（DOOH）可以高效触达你的潜在客户。 
OOH一直是传统广告的一部分，可以在潜在买家上下班，购物等时通过以下媒介吸引用户:
  ✓ Billboards
  ✓ Posters
  ✓ Bus shelters
  ✓ Benches
  ✓ Cinemas
  ✓ and more...
而DOOH，则指的是Digital Out of Home，通过户外电子屏和其他的数码展示设备投放广告，最常见载体是LED显示屏。
DOOH广告目前的发展非常之迅猛，市场容量持续发展中。「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」
如今由于LED屏成本的持续降低，在世界各地城市里有着无数的大小led屏广告展示，以至于有些广告agency服务商拼命投入，宣传他们的大屏联播方案，以争取更多跨境客户的投放。下面是eBay投放DOOH的实况 --

示例：
走到纽约的时报广场，阿布扎比法拉利公园，随着5G技术的迭代，满眼都是都被创意广告屏的炫光占据。「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」

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以上，相信你已经清楚了Paid Ads的5种最常见的投放渠道，特别是在搜索引擎和SNS平台上投放的重要性。
那么在下一节的分享中，耀阳会数字营销专家Tracy & Fiona将带你重点了解Native Ads的重要性及玩法，点此继续阅读！
Copyright+[2020.5.29]+[Tracy&Fiona]

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