先丢一个数据震惊一下 - 根据eMarketer的数据，美国一个国家投放Native ad的市场容量，在2019年，已经达到527.5亿美元之巨！！！
而跨境电商卖家熟知的谷*歌广告、Face*book广告，仅是付费广告(Paid Media)的常见投放渠道之一，
其实，还有大量更加经济、竞价没有那么激烈的流量平台可供选择，
在国外，这些付费广告，被统一定义为Paid Media...
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在上节分享中，我们讲解了付费广告的5个常见投放平台，包括Paid Social Media，Search Engine Ads，Banner Ads，Native Ads，OOH & DOOH，点此阅读更多...
那么在本节分享中，耀阳会「唯一官网：YaoYangHui.com」跨境流量运营专家Fiona姐姐，Tracy姐姐，将为你继续分享有关Native Ad原生广告的深度认知，她们是这么说的：
✓ Native Advertising是什么?
✓ 为何要投放Native Advertising?
✓ Native Ads有哪些类型？
✓ Native Advertising怎么构成？
✓ Native Ad vs. Contextual Ad
✓ 原生广告如何设定Benchmarks？
#1. Native Advertising是什么?
当你浏览网站或社交媒体平台时，您可能会看到付费的广告信息，例如sponsored posts, promoted stories等等，
当您点击这些帖子时，您将会跳转到第三方网站，也就是你的着陆页，
这是native ad的典型转化逻辑。「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」
原生广告最"流氓"之处，就是推广内容被伪装成其投放平台的正常"内容"，
因此，与banner广告不同，原生广告看起来像是投放平台的一部分，用户体验极佳 - 有时你都不知道你阅读了广告内容...
故此，native ad的误导性也频繁被人诟病，
所以，监管机构联邦贸易委员会（FTC）制定了专门的投放准则，以防止跨境电商滥用此广告策略及形式。
#2. 跨境电商为何要投放Native ads?
广告受众对铺天盖地无孔不入的各种广告，已经麻木不堪，所以传统的展示广告display ad早已没个鸟用。
为应对如此不堪之局面，原生广告应运而生横空出世。 「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」
原生广告不会像banner广告那样，直接破坏页面UX，从展示效果看，看起来就是不像广告的广告。
品牌广告主brands和流量主publisher更喜欢原生广告的原因不外乎如下3个原因：
✓ 直接干死banner展示广告
原生广告比banner展示广告的阅读率多出53％之多！
✓ 良好的客户体验
由于原生广告在广告展示载体（网站website/平台platform）中毫无违和感，且能很好地与container融合在一起，因此视觉侵入破坏性较小，而且访客也不太可能忽略它们的展示。
✓ 符合5G年代的迭代需求
啥都别说了，Original digital video（ODV）广告形态中，超过2/3都是用native ad形态展示。
#3. Native Ads有哪些类型？
早前，IAB将原生广告分为6种投放渠道，
但最新的行业规范中，已经笼统地划分为3种基础类型：
✓ In-Feed/In-Content原生广告
✓ Content Recommendation广告
✓ Branded Content
在本节讲解中，我们将原生广告的投放渠道，从3种扩展到8种，然后细分为12种之多 --「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」
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以上，相信你已经清楚了Native Ad这种Paid Media的完整概念了，特别是其相比banner广告的巨大优势。
那么在下一节的分享中，耀阳会数字营销专家Tracy & Fiona将带你重点了解Native Ads的12种不同投放形态，点此继续阅读！
Copyright+[2020.5.30]+[Tracy&Fiona]
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