Google Play最新广告政策9月1日已生效，对跨境出海的GP投流及ASO带来了什么深刻影响？
国外的应用市场聚合程度极高，主要是谷歌旗下的Play商店与苹果App Store，所以国内开发者出海，主要依靠这2个应用市场进行APP分发。
耀阳会签哥（微信：yyh97779）总结一下，开发者在谷歌应用商店的推广方法，不外乎以下3个路径：
- 自然搜索流量ASO：
主要工作包括关键词研究，融入名称、包名、短描述、长描述、词密度，然后选取合适的关键词、详情页优化、持续A/B test、追踪优化效果。
ASO应该属于谷歌SEO范畴吧？所以无法一蹴而就，没有啥大湿们口中“黑帽灰帽”的刀法，绝对是一个长期运营持续优化的过程；
- 付费ASO：
金融类、菠菜类、游戏类App，基本没有耐心做啥自然流量ASO，都是简单粗暴的付费推广，好比谷歌应用商店的关键词搜索竞价，砸钱就能上排名；
当然还有各种“黑科技”加持，例如花钱刷关键词；业内有专门刷关键词排名的，什么“肉刷”积分墙和真人真机、“机刷”脚本、脚本虚拟机、和高级协议层出不穷…
基本刷到前10即可以带量，因为关键词热度不同，带量能力会有千秋之别；还有付费刷排行榜的，如果是真机刷不是所谓的“协议刷”，刷榜跟刷关键词的时候，就可以顺带同步做一些推荐位排名，其中好做的是“上升最快”和“近期发布”；
- 广告投放
绝大部分的App并无正规的博彩或者金融牌照，那就只能搭建“斗篷”上架广告跑互动(私域)、或者转化(下载)。
付费媒体平台不外乎谷歌的App广告投流、及“攻心软文”的Search广告，或者站外的FaceBook投放，这两个渠道已然是一片红海，流量价格一路飙升；
所以，也有与时俱进眼光开阔的开发者，避开这些血拼刺刀的流量，将媒体采买的战场转移到新的Discord、Reddit、TikTok、电报、Affiliate等平台；以游戏为例，质量一般预算不多的就买屌丝地区，T3T4都可以；也有优质游戏，背后有金主，那就找专业的广告Agency投放…
无论是谷歌应用商店内的付费ASO，还是站外的付费流采买，都需要建立在APP Store Optimization基础上，做好了on-metadata优化，才能承载流量，提高流量的ROI转化。那么在本文中，首先看看什么是ASO、及ASO的优化路径：
本文目录
一、什么是Google Play ASO优化
1 ASO是什么？
2 App开发者为何要做ASO？
3 Google Play ASO的2大优化路径
4 on-metadata的6个基础优化点
5 off-metadata的3个主要优化点
二、做好Google Play ASO，需要从8个关键词研究策略开始
1 研究并可抄袭竞品关键词的9个选取方向
2 分析竞品关键词的2个要点
3 利用4大关键词研究工具深度分析
4 利用Google Trends谷歌趋势查看核心关键词的热度对比
5 使用工具搜索关键词的同时，需要结合市场需求和本地化特征
6 制定关键词组合的研究计划
7 行业词、Definition词、与长尾词需要组合研究
8 确定关键词时，要充分考虑用户场景。
三、Google Play ASO的4个具体优化环节
1 基于产品定位选取合适关键词
2 App详情页优化的元数据优化 VS 刷榜黑科技
3 持续AB测试的3个坚持
4 动态追踪、洞察、并优化App的转化数据
四、如何通过2个关键路径优化元数据，提高曝光、访问、和转化？
1 如何通过5个步骤优化曝光/访问？
2 能够大幅提升下载转化的5个优化点
五、应用成功提交到谷歌应用商店并过审的9个攻略
1 App发布的2种主要模式：
2 Google Play Store成功上架游戏和应用的9大秘决
3 追踪App的下载ROI效果的5个核心指标
六、ASO关键字搜索优化的7个实操建议
1 盯住权重最高的标题关键字进行优化
2 不要在标题堆砌关键词
3 重视、融合Promo Text及第一段描述
4 重视标题关键字的顺序会影响排名
5 如何锁定主打关键字？
6 App详描的关键词密度需要做到多少？
7 ASO可与SEO的关键词密度保持一致
七、Google Play游戏和应用顺利上架的9个技巧
1 改善应用的性能和质量
2 使用Android App Bundle打包方式进行打包
3 认真检查和更新商店资料信息
4 上线前做好充足的测试准备
5 认真检查评论区并回复用户问题
6 善于使用预注册功能
7 及时更新谷歌的SDK
8 时刻了解不断更新的谷歌应用商店政策
9 确保开发者的沟通方式顺畅保证及时响应
八、谷歌应用商店APP上包上架的12个策略和技巧
1 服务端接口策略
2 客户端开发技巧
3 规避第三方SDK
4 App无内购的ASO边界策略
5 必须是64位
6 应用app的介绍信息优化
7 应用图标优化
8 市场预览图合规
9 隐私政策网址严肃正规
10 联系邮箱尽量鸡妹儿
11 登陆app应用的测试账号密码
12 需要设置默认语言
九、App被谷歌应用商店下架的10大最高危行为
1 做好3件事重复包|卖家包才不会被下架！
2 账号关联会造成所有App同时被下架！
3 诱导好评造成App被下架
4 刷量造成App被下架！
5 监视用户敏感隐私
6 恶意病毒木马行为
7 “挂羊头卖狗肉”的行为
8 要求不合理权限
9 侵犯专利版权
10 威胁公共安全
十、国产App在Google Play和其他应用商店中投放的版本的9大差异
1 功能模块差异
2 推送机制差异
3 升级机制差异
4 权限申请差异
5 Google Play“敏感”权限需求更少
6 Google Play“热更新”管控的更严格
7 Google Play版本的广告更少
8 国外版本不一定更新及时
9 国外功能不适配
十一、Google Play广告投放的转化效果如何追踪？
1 什么是Google Play广告系列归因？
2 如何生成Google Play的推广链接？
3 使用 Android 版 GA（分析）SDK v4 来衡量广告系列和流量来源
4使用自定义广播接收器来衡量广告系列和流量来源
5 使用Play Install Referrer API来衡量广告系列和流量来源
十二、Google Play新广告政策9月1日生效 休闲游戏变现将受影响
十三、Google App广告优化的投放新路径
1 谷歌应用商店优化的PC端投流新路径
2 如何在Google Analytics中创建Play广告事件跟踪
十四、Google Play ASO买量刷榜那些“黑科技”事儿
1 什么是“肉刷”？积分墙刷？真人真机刷？
2 什么是“机刷”？脚本刷？协议刷？
3 刷榜的风险有多大？
十五、远离刷榜、重视google play的APP竞价排名广告！
一、什么是Google Play ASO优化
在Google Play上，要获取用户下载安装，除了付费推广外，自然流量也是流量来源之一；尤其对中小开发者，如果推广预算有限，ASO成为自然曝光的主要途径；
什么是ASO呢？
如果开发者希望自家APP在应用商店的搜索结果中，获得更好的排名，从而提高APP在应用商店的曝光率，最终获取更多免费的自然流量，那么就需要对App进行优化，这个模式就是ASO，全称App Store Optimization，即谷歌应用商店优化，是提高App在应用市场排名的运营手段。
1 ASO是什么？
ASO可以理解为一系列的优化策略，根据Play Store的规则进行优化，从而提高 App的权重，获得在Store的曝光率和转化率，来获取应用商店的自然流量。
为了帮助理解，业内将ASO称为 App Store SEO，但ASO并不完全等同于SEO，因为ASO 不仅仅是优化搜索曝光率，还包括榜单的曝光率和下载转化率等等。
2 App开发者为何要做ASO？
根据第三方调研公司Forrester的数据，有63%的手机用户在找寻APP的时候，都是在应用市场内搜索；另外，Google Play官方也宣称81.29%的自然流量来自于Google Play的搜索。
目前在Google Play上，已超过8亿的移动应用App发布，更多的移动应用也会源源不断的上架。开发者们都希望自己的应用能排到搜索结果的前列，从而可以获得大量免费自然流量。
面对竞争如此惨烈的市场，ASO是Google Play最重要的运营策略之一，如果优化成功，就可以最大限度地提高移动应用的曝光，提高搜索排名，直接影响转化率，直接带来更多的下载量。
3 Google Play ASO的2大优化路径
从优化的技术角度看，谷歌应用商店的ASO优化可分为2部分：
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