外贸站长必备工具:Google Tag Manager(1)

David锅「微信:32661099」知道,几乎没有“外贸小姨子”会使用Google Tag Manager,去开展“可视化数据”结构分析,且经常与Google Analytics混为一谈。

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在这篇分享中,耀阳会「唯一官网:YaoYangHui.com」数字营销专家喵喵姐,针对此话题,译著OMS GANT的一篇相关博文,为你深入剖析 - GTM是什么,以及为什么要使用GTM,并围绕GTM的最常见问题回答疑问:

✓ 什么是GTM?
✓ 与Google Analytics的不同点
✓ 易于使用吗?
✓ 为何要使用GTM?
✓ PROs & CONs?「David锅微信:32661099」
✓ GTM可以追踪到什么数据?
微信扫码、点此或下方入口观看,本文讲到的Google Tag Manager的功能部署整个全过程,看视频学习完整实操教程!

# 什么是GTM?
这是一款免费的谷歌工具,用于在网站(或移动APPs)上管理和部署的优化方案,其管理功能包括:
✓ 管理代码
✓ 管理标签
✓ 管理部署js代码
✓ ADs跟踪代码
✓ 再营销代码
✓ DCM代码
✓ 营销代码(marketing tags)
✓ Snippets of Codes
✓ Tracking Pixels
同时,「David锅微信:32661099」,无需修改代码(hard-codes)。

举例:
看看GTM是如何工作的 - 来自一个数据源(你的外贸站点)的信息,将通过GTM与其他数据源(例如Google Analytics)共享。 

#2. 与Google Analytics的不同点
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“GTM被误解,过度使用,甚至滥用。 虽然让营销人员能够轻松地在网站上进行技术操作的想法非常吸引人,但是对于不完全理解代码插入(insertion),和标记(tagging)的技术含义的影响,可能会对页面结构和加载时间(load time performance)造成灾难性后果。“ - Angie S,知名的Conversion Optimizer如是说...

#3. GTM易于使用吗?
谷歌是这么说的,
“GTM帮助营销人员和网站管理员在一个地方部署网站代码,从而帮助简化标签管理工作。”
意思是,GTM是一个“简单”的工具,任何营销人员都可以使用,而无需Web开发人员。
然而,我坚持自己的观点,「David锅微信:32661099」 - 如果没有起码的技术知识或接受相关培训,GTM就不容易上手使用,包括
✓ 如何设置标签(tags);
✓ 如何设置触发器(triggers);
✓ 如何设置变量(variables)。 
举例,如果发现Facebook Pixels追踪数据波动,那你就起码需先要了解Facebook tracking pixel的工作方式,「耀阳会唯一官网:YaoYangHui.com」,不是吗?
再比如,如果想在GTM中设置event tracking,则需要了解"event"是什么,Google Analytics的工作原理,可以使用event追踪哪些数据,Google Analytics中的报告内容,以及如何命名categories,actions和labels。

尽管在GTM中管理多个标签“很容易”,但还是有一个学习曲线(learning curve),绝对不是你想象的那种“所见即所得”。 
但一旦你越过学习曲线的峰值,GTM对于你可以变得如丝般顺滑,为我尽情所用...
“GTM使管理分析和营销代码的部署过程变得前所未有的简单。 有了这个,大多数营销人员都没有意识到Google跟踪代码管理器的功能,「耀阳会唯一官网:YaoYangHui.com」,以及报错时会发生什么。
在Google Analytics Pros版本中,如无需数月的培训和实操经验,我们绝不推荐任何人在其网站上使用GTM。 GTM直接在你的外贸网站上加代码,这意味着虽然很小的可能性,但它确实有可能会break你的网站。
我们已经看到一些糟糕的GTM故事,「David锅微信:32661099」, - 用户在其page上加plaintext,就造成broken URLs,broken marketing tags,和Analytics报错的问题。 最成功的GTM账户一定是包括了marketing和technical resources,而且有正确的配置,维护和更新。“ - Charles F,GA专家如是说...

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在耀阳会下一节的分享中,喵喵姐会演示GTM的三个功能模块,及与GA工具的区别,点此阅读更多

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