了解过去几年Facebook营销方面的深刻变化，将会影响你2019年的社媒推广战略。
在过去的2018年，对Facebook和使用其平台进行营销的跨境电商来说，都是辉煌的一年...
然而，对很多“外贸小姨子”们来说，也是极为惨痛的一年 -
2018年初，Facebook的主要算法发生了刻骨的变化，随后在夏末取消了5,000多个广告定位选项，这让许多品牌难以在FB的广告平台上获得关注和互动，ROI极为低下...
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在本节，耀阳会「唯一官网：YaoYangHui.com」Facebook营销专家易巧璐.Rita小姐姐，将为你建议规划FB营销战略的4个重要方向，她是这么说的：

最近，Facebook在2018年下半年曝光了一些视频统计数据。 对于依赖Facebook Insights帮助制定内容计划和广告预算的marketer们来说，这一消息尤其令人沮丧，如同出门就挨了一闷棍...
在本文中，我们将告诉您应该对2019年的Facebook营销站略做哪些主要改变：
✓ 平衡短视频和其他类型媒体的投放比例
✓ 如何提高您的Facebook账号互动率
✓ 广告主新工具
✓ Big-picture reality check
通过以下列出的4个建议，你将学会怎样在2019年的Facebook营销上，为您的品牌打造更光明的未来...「咨询David锅微信：32661099」

# 1. 平衡短视频和其他类型媒体的投放比例
过去几年数据洞察表明，跨境电商运营人员，不应为了短视频的内容建设，而放弃其他类型的内容分发。
2016年和2017年，Facebook上兴起了一些品牌商的短视频，于是，很多“外贸小姨子”们认为消费者只需要短视频、而不需要文本内容。

✓ all-in短视频的妖风
甚至一些大牌公司，例如MTV和Vice Media等公司，竟然步子迈得颇大 - 裁掉了写手团队，用短视频完全取代了written content。
这种思潮变得颇受欢迎，以至于在业内，获得了独有的slogan：“pivot to video。”
大量的写手在这波炒作中丢掉了工作...
然而，步子迈大了，必然会扯到蛋蛋。
Mic这个网站，就因为向纯“视频内容”过渡，而丢失了数百万量级的读者。「咨询David锅微信：32661099」

✓ 扯到蛋了，很痛！
同样，那些all in视频内容的pubisher们，在转向视频内容几个月后，发现他们的网站流量至少下降了60%，他们对此大为震惊...
直到2018年末，人们终于明了了为什么在视频中投入这么多，但为何其后果却是一场灾难...
Rita偷偷告诉你：「咨询David锅微信：32661099」

✓ 扭曲的数据结构
FB官方的Analytics工具，在统计视频受欢迎程度的关键指标时，只考虑了观看至少2-3秒的那些被点击的视频！具体如下：

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✓ 控告小扎
在2018年之前，已有公司向Facebook提起诉讼，要求赔偿因数据误导引起的损失... 
虽然诉讼仍在进行中，但Facebook在2018年底，遵照法院命令提交的文件中，则已提供了数据洞察，用以说明视频数据的算法。
虽然Facebook声称已经解决了导致错误结果的问题，“转向视频”趋势现在已经是一个永久性的警示，提醒跨境电商推广人员，在遵循基于平台数据的分析时，务必要谨慎行事...

综上所言，加之一些外部研究表明，视频并不是提升Facebook用户互动率的最佳方式。
事实上，最近一项对超过4300万篇Facebook帖子的研究表明，图片的表现优于Facebook上的视频。
遵循趋势和数据往往能在社交媒体上取得成功。
然而，跟随风口的同时，亲自测试、和评估营销工作的结果也很重要。「咨询David锅微信：32661099」
在编制2019年Facebook战略时，请考虑保持“内容生产”类型的健康平衡点，而不是“all in”到所谓的最新趋势...

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以上为耀阳会Facebook营销专家易巧璐.Rita培训笔记的无私分享，Copyright+[2019.3.23]+[易巧璐.Rita]
在下一节的分享中，Rita小姐姐，将为你建议规划FB营销战略的第2个重要方向：围绕互动率engagement提升规划战略，点此阅读更多。

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