在上一节中,耀阳会「唯一官网:YaoYangHui.com」Facebook营销专家易巧璐.Rita小姐姐,无私分享了跨境电商推广,在Facebook平台上,如何合理使用短视频做内容营销、并提升Engagement Rate的话题,点此阅读更多。
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在本节中,Rita姐姐继续讲解如何使用AR工具,测试付费流量这个核心KPI,助力编制2019年的Facebook推广战略,她是这么说的:
# 3. 认知AR广告新工具
今年早些时候,Facebook开始在其信息流广告中,为广告主测试增强现实(AR)工具。
虽然它的一些AR工具自2017年起就开始使用,但今年在Facebook上发布了更加用户友好型的AR广告工具。
✓ 大牌的选择
现在,观众可以在Facebook推送的信息流的广告中,尝试可穿戴产品,如眼镜和化妆品,而无需打开单独的应用程序。下面截屏是轻奢潮牌Michael Kor的太阳镜AR广告实例:「咨询David锅微信:32661099」
今年,Nike、Sephora 和 Asus等大牌广告主们,也开始在Facebook Messenger中测试AR。
Facebook 2019年的头等大戏,包括使用其当前的AR工具,为Facebook的Shop卖家,创建虚拟更衣室,是不是很牛逼的说?
一旦测试完成,Facebook将为更多的时尚品牌开放平台上的“更衣室”。「咨询David锅微信:32661099」
该平台希望开发出它的AR工具,以便买家自助扫描测量自己,然后找出一件衣服,“穿”在他们的“身体”上,让买家直观看到穿衣效果可能是什么样子的。
而且,AR不仅适用于时尚品牌。
✓ 更多行业应用
例如,Kia(起亚)允许用户在facebook messenger中定制和个性化其Kia Stinger汽车。
还有华硕,创造性地使用ARMessenger广告来推广其ZenPhone5的另一个非时尚品牌例子。
Rita相信,进入2019年后,各大品牌应该都会发力到增强的AR工具,并使用这些工具,并融入到他们的Facebook广告中。
还等什么?「咨询David锅微信:32661099」
赶紧考虑一下您的品牌如何利用AR吧,即使你并不是fashion品牌。
下面截屏是投放在Facebook Messenger上的Sneaker加强AR广告,通过手机App直接试穿Wannaby's Wanna Sneakers,那场景绝对是非常之震撼,远超上面的MK:
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# 4. Big-Picture Reality Check
很多跨境电商的“外贸小姨子”们,都如同中邪一样,每天关注的都是粉丝增长、Po文互动点赞这些话题,而不关心流量的实际订单转化,不知道是不是有病的?
Rita告诉你,更重要的是要记住:你在社交媒体上的人气,并不总是等同于利润... 「咨询David锅微信:32661099」
✓ KPI要清晰
你应该有明确的推广目标,明确的关键绩效指标(KPI),以及一条通往利润的路径(即销售漏斗,点此阅读更多),来指导你的Facebook战略。
✓ 问问3个问题:
我们的品牌在Facebook上的推广目的是什么?
我们将使用哪些KPI指标来追踪转化Conversion?
我们将如何跟踪Facebook的投资回报率ROI?「咨询David锅微信:32661099」
如果你清晰了解了希望从受众那里获得什么,并相应地规划你的Facebook战略,那么2019年成功可期!
#5. 写在最后
随着2019年Q1即将结束,跨境电商玩家们,需要一段时间来正式评估过去一个季度的Facebook营销活动的有效性。正确的社交媒体推广策略,将帮助你的Facebook营销保持在正确的轨道上,现在这个check point是2019年更新战略的大好时机。
要做到这一点,请将您的个人评估与本文中的数据指导,还有四个Tips结合起来,进行必要的调整,以提高您在这一年中取得成功的机会。
尽管2019年面临巨大的挑战,但如果你能理解、并善于利用Facebook的最新创新,Rita相信你在FB上的成功可期!
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以上为耀阳会Facebook营销专家易巧璐.Rita培训笔记的无私分享,Copyright+[2019.3.23]+[易巧璐.Rita]
在下一节的分享中,Rita小姐姐,将为你带来更多的Facebook营销干货知识,敬请期待!