在上一节中,耀阳会「唯一官网:YaoYangHui.com」Facebook营销专家易巧璐.Rita小姐姐,无私分享了跨境电商推广,是否应该ALL-IN Short-Form Video这个话题,及应该如何平衡短视频与文本内容建设,点此阅读更多详情。
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在本节中,Rita姐姐继续讲解如何围绕Engagement Rate这个核心,编制2019年的Facebook推广战略,她是这么说的:
# 2.提高你Facebook的用户互动
你的Facebook Page的Engagement Rate数据如何?
Rita知道,大部分“外贸小姨子”们的ER data都表现惨淡...
✓ Page互动率大幅跳水
在2018年末,由Buffer和Buzzsumo共同发起的一项市调中,研究人员发现,拥有Facebook Page的品牌商,整体ER值都在持续下降。「咨询David锅微信:32661099」
研究结果显示,FB Page的表现,和微信公众号一个吊样,在2017年至2018年间的18个月内,ER data令人汗颜地下降了50%之巨,非常之触目惊心...
✓ Po文互动率大幅下探
研究结果还发现,在同一时间段内,每个帖子的平均ER下降了65%,更加恐怖...
那么你的品牌在2019年,如何才能尝试提高社交媒体平台的用户互动呢?
以下是一些小小建议:「咨询David锅微信:32661099」
√经常发帖以实现更好的整体参与
在Facebook平台商,推广转化ROI最成功的品牌,每天发布4-5个帖子;
测试一下,改为每天发布1个帖子后,Engagement Rate会显著下降。
如果你不能保证持续每天发布4-5次Po文,那么,就起码保证每天发布一次,以保证获取更高的用户互动率。
下表显示,可以看到在Facebook上,权重最高的前2万个Pages的发帖数据趋势图:
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√注重发帖数量
到第二季度末,Facebook的顶级品牌每天发布大约4篇帖子。
理想情况下,考虑每天在Facebook上发布5次并以此频率开始测试吧,Rita相信你,一定会大大提升你的ER值...
√没有质量不要发帖
然而,这对很多“外贸小姨子”们来说,内容生产几乎是一个不可完成的任务,那么:「咨询David锅微信:32661099」
如果你不能每天提供5次高质量的内容,那么每一个工作日最好发布不要超过一次,否则会适得其反,得不偿失...
√发布纵向短视频以增加帖子互动
根据上面提到的同一项研究,适合Facebook用户理想的视频时长是30-120秒。
不超过2分钟的视频,在2018年的Facebook上,互动最为理想。
为何短视频如此受欢迎呢?「咨询David锅微信:32661099」
在某种程度上,这要归功于2018年Instagram的IGTV的推出,培育了垂直视频普及率的飙升...
超过95%的Facebook用户,是通过移动设备访问社交媒体平台,这是一种自然的手机屏幕格式。
用户不需要将设备侧移来观看手机视频,这使得观看者更容易选择。
近80%的刚接触手机视频的人表示,这种格式更具吸引力,而且他们在几乎所有情况下都更喜欢这种格式而非水平格式。
与此同时,65%的手机视频玩家认为,广告中使用垂直格式的品牌“更具创新性”。
所以,当你计划2019年的视频内容时,考虑一下在你的Facebook内容营销中,测试适配手机屏幕的视频格式吧。
综上所言,
在编制2019年Facebook战略时,请考虑合适的发帖频率,并将适配手机屏幕的视频内容,加入你的营销推广组合...
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以上为耀阳会Facebook营销专家易巧璐.Rita培训笔记的无私分享,Copyright+[2019.3.23]+[易巧璐.Rita]
在下一节的分享中,Rita小姐姐,将为你建议规划FB营销战略的第3个重要方向,关于Facebook广告投放新工具,点此阅读更多。