糟糕的是，WhatsApp迄今并不提供官方的付费广告投放平台，所以，跨境卖家即使希望在这个IM平台砸钱也没有入口。这是WhatsApp的基因决定的。
2位创始人为了抗议小扎将WhatsApp过度商业化，甚至不惜放弃股票行权辞职出走，下面截屏是他们对广告客户的真实看法：
随着WhatsApp Business API功能开发，总算是为在WhatsApp上实现付费推广撕开了一条口子，而跨境卖家则不用在Facebook Business Manager上创建WhatsApp广告一条路走到黑。
耀阳会撸Sir「微信:30208399」将WA business API功能理解为近似“企业微信”功能，也就是通过付费实现消息feed推送，可以当成跨境卖家心心念念最爱的“群发”吧。
付费媒体的定义是在媒体渠道(Media Channel), 或内容信息流发布网站(Publisher Site)上购买广告资源，将你的品牌及产品信息进行推广、并覆盖到你的目标受众群体中。
这是一种数字广告形式，其中包括付费内容(Sponsored Content)，用以推广跨境品牌的产品或服务。
跨境电商卖家熟知的谷歌广告、Facebook广告，仅是付费广告(Paid Media)的部分投放渠道。其实，还有大量更加流量成本经济、竞价没有那么激烈的流量平台可供跨境卖家选择，在国外digital marketing圈中，这些付费广告，被统一定义为Paid Media，而WhatsApp的付费广告，则在ROI订单转化方面，绝对是一枝独秀。
在本节分享中，耀阳会「唯一官网：YaoYangHui.com」将讲解付费的WhatsApp广告的形态(models)，投放平台(channels), 广告素材(creatives)，及如何投放付费数字广告：
本文完整目录
一、认知基于WhatsApp平台的Paid Media
1 为什么跨境卖家需要投放WhatsApp付费广告？
2 基于Facebook平台的数字媒体付费广告的3种类型
3 基于Facebook生态的6大付费广告展示形式
二 基于Facebook和Instagram创建WhatsApp广告
1 基于FB和IG投放WhatsApp广告的5个必备条件
2 基于FB和IG投放WA广告助力订单转化的3大优点
3 创建基于FB和IG投放WhatsApp广告的2个路径
4 从BM广告管理后台创建WA广告的11步快速指南
5 从公共主页Page创建WA广告的9步快速指南
三、从BM广告后台创建WA广告的9个详细步骤
1如何创建WhatsApp Business账号
2 如何配置WhatsApp Business账号
3 如何将Business账号添加到Facebook Page公共页
4 搭建WhatsApp Ad Campaign的2个路径
5 WhatsApp广告的3个转化目标设定
6 WhatsApp广告的4个出价策略
7 Facebook广告落地LP的3种消息目标
8 WhatsApp广告的物料及消息目标模板准备
9 WhatsApp广告的CTA设置
四、从FB主页创建WhatsApp广告的3个详细步骤
1 从Facebook Page开启WhatsApp广告的2个路径
2 WhatsApp广告的自动与手工投放选择
3 选择Ads Manage还是Business Manager开始WhatsApp广告
五、如何洞察WhatsApp广告的转化效果并持续优化
1 洞察WhatsApp广告效果的7个metrics
2 优化WhatsApp广告的4个check points
3 WA数据洞察结合BM后台数据保证洞察深度
六、提升WhatsApp广告ROI转化的7个优化要点
1 优化WhatsApp Business Profile
2 分享Broadcast和Status的实时更新
3 创建 WhatsApp Catalog
4 通过设置Away Message提升广告付费流量响应率
5 通过Greeting Message功能提高用户粘性
6 通过创建快捷回复提升WhatsApp广告的订单转化
7 通过Tag功能标记WhatsApp广告带来的业务信息
一、 认知基于WhatsApp平台的Paid Media
付费广告是提高品牌知名度、和增加收入的数字战略的重要组成部分。WhatsApp这个数字媒体平台则充当了传播品牌信息、并宣传品牌、或品牌信息的渠道和信息流动的载体。
1 为什么跨境卖家需要投放WhatsApp付费广告？
付费媒体是跨境电商营销和广告的一部分，也是品牌建设的重要环节。
任何所谓的运营技巧带来的订单转化，在付费广告投流面前，都是渣渣… 无论是带来的实际订单数量，还是推广投入带来的ROI，都不在一个量级。
另外，投放付费推广，能够大大缩短订单的出单周期。
只要跨境卖家敢于购买数字广告投放，就能迅速将品牌、产品推广给更大、更多、更精准的海外买家客户受众群体(audiences)。
推广形式则为通过推广"内容"而付费，从而利用各种数字媒体渠道，将其产品信息大规模地在其受众中广泛传播，追求最终的订单转化(conversion)。
所以，付费广告是跨境品牌推广战略最重要的一部分，旨在通过付费流量带来点击，大幅增加入站流量、销售、和订单转化，并最终增加外贸收入。
权威CRM平台HubSpot，汇编了数字营销推广统计数据，让我们更容易地洞察付费数字广告的不可替代作用：
63％的公司最大营销挑战是引流和触达潜在客户；
投放到Instagram Stories的广告支出同比已经增长了220％；
在移动设备上，所有付费搜索广告点击的95％来自Google和Facebook等SNS媒体平台；
Banner广告，Native广告,和SNS广告是目前排名最高的展示广告类型。
综上不难看出，通过付费媒体推广的"内容"，可高效帮助跨境品牌向其目标受众推广产品和服务。
通过付费广告，外贸营销人员还可以吸引正在积极寻找类似服务和产品的潜在买家和客户。
2 基于Facebook平台的数字媒体付费广告的3种类型
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