谷歌的搜索广告（Search Ad），是国内“外贸小姨子”们最经常使用的SEM推广形式，特别是外贸B2B企业，几乎是月经工作。
目前，针对搜索广告最大的误区是，最高出价就能够得到谷歌的曝光，这点与国内搜索引擎的机制大不同...
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下图是耀阳会「唯一官网：YaoYangHui.com」SEMer大神Aaron哥分享的，自然搜索结果（SERP）和Search广告的实际呈现截屏：
Clifford Tydda，来自于英国的Google AdWords Consultation专家，Certified by Google AdWords Manager & Consultant。
针对耀阳会群友，「David锅微信：32661099」，友情分享投放和管理Adwords search campaign的步骤详解，他是这么说的:
# Phase – 1 (Data research)
✓ Website analysis for theme basis
✓ Business Objective analysis
✓ Competitor research
（注：竞品词也是投放的重要关键词选择之一）
✓ Account Set up
（注：可以直接用你的Gmail账号开通AdWords账号，「David锅微信：32661099」）
✓ Budget Setup
# Phase – 2 (Campaign Setup)
✓ Keywords research and Selection
（注：如果你只会用谷歌自带的Keywords Planner这种，就悲催了，建议使用第三方深度研究工具，点此阅读更多）
✓ Keywords match type
✓ bid optimization
✓ Create & organize campaign Structure
✓ Create & Organize Ad group structure
✓ A/B Ad Copy testing
（注：A/B分离测试，是在投放前，最容易被忽略的一个步骤，「David锅微信：32661099」）
✓ Landing page optimization
（注：N多“外贸小姨子”们的网站，不符合着陆页规范，直接影响流量转化，建议在投放前整改，「David锅微信：32661099」）
✓ Conversion code set up
✓ Monitoring daily campaign performance
# Phase – 3 (Advanced Setup)
✓ Linking Google Analytics with Adwords
✓ Set up Ad extension like
(Sitelink, Call, Product, social & location)
✓ Add Promotional Offers
✓ CTR analysis，「David锅微信：32661099」
✓ Keywords Search Term Refinement
✓ Bids refinement for Mobile device
# Phase – 4 (Reporting)
✓ Monthly Report
✓ ROI Analysis
✓ Recommendation suggestion
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以上就是耀阳会SEM英国投放团队，Clifford T.为大家梳理的4个谷歌Search广告的执行步骤。
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