为什么Pinterest在您的营销策略不可缺少?如何玩转Pin广告投放?(2)

在上一节耀阳会,耀阳会「唯一官网:YaoYangHui.com」SNS营销专家李家美小姐姐,对Pinterest平台,及站内自然流量获取,做了基础介绍,点此阅读详情
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那么在这一节的学习中,Lynn重点介绍Pin平台的广告类型,及广告投放要点,她是这么说的:

#3. Pinterest广告广告投放类型
 一旦您在Pinterest上建立了自然流量基础,您就可以开始在平台上开始投放Pin广告了。
为什么要将Pin这种社交搜索引擎上的广告模式,作为营销策略的一部分?
Pinterest广告看起来像是一个普通的帖子,会出现在受众的信息流中。
根据Hootsuite的说法,“Pinners对广告持开放态度,因为它们可以无缝地融入平台,并提供有关购买产品的地点和方式的有用信息。”
✓ 选择您的Pinterest广告目标
制作广告系列的第一步是确定您希望通过Pinterest广告实现的目标。
作为跨境商城零售商,有几种不同类型的广告系列可供选择:「咨询David锅微信:32661099」

Traffic流量广告:
此点击付费广告PPC类型,会将人们直接从Pinterest导流到您的网站。
Awareness广告:
与推动访问您网站的流量广告不同,这种类型的Pinterest广告的目标是,通过将您的业务介绍给以前从未听说过您的人来建立品牌知名度。此外,您只需按每1,000次展示impression付费。
Engagement:
此种类型的广告,旨在鼓励用户通过保存或点击宣传的帖子直接与您的内容进行互动,而无需离开Pinterest。
与其他两种广告类型不同,您可以根据此互动行为付费:a close-up,保存或点击。「咨询David锅微信:32661099」
Video Awareness:
此广告类型类似于宣传活动,因为它旨在获得认知,但它的不同之处在于它使用宣传的视频贴而非图片pin。
此广告计费还是按每千次展示付费。
App Install:
如果您的零售业务有开发App,此广告系列旨在为您提供更多的下载和安装。

#4. 如何在Pinterest上投放广告
✓ 确定您的广告系列预算和展示位置
在确定了Pinterest广告的主要投放策略后,您将需要继续确定广告系列预算。
请务必注意,您的广告系列可以包含多个具有不同预算金额和日期的广告;
这是为了确定整个广告系列的最高预算。「咨询David锅微信:32661099」
在此步骤中,您还将决定是否要自动投放广告,或者是否希望在特定位置(即人们或浏览或他们的Feed信息流)中看到它们。
✓ 创建广告组
确定广告系列预算和展示位置后,接下来您将创建一个广告组并选择预算。
✓ 选择目标受众
还记得我们之前讨论的如何定位你的受众、及Pinterest上的人群的类型吗?
这使得广告组搭建变得十分方便。
您可以通过多个指标快速定位Pinterest广告,包括:
兴趣
地点
语言
他们使用的设备
性别
关键词
此外,您还可以使用预先构建的目标受众。那是什么?
根据Hootsuite的说法,“预建的受众群体(pre-built audiences),是根据您网站的访问者定位Pinners群组,您上传的客户列表,与您的域名中的Pins相关的、有过互动的受众群体(engagement),或与追踪行为相似的受众群体,综合搭建。“
✓ 选择您的出价金额
根据第一步中选择的广告系列的广告类型,您愿意为每个所需action支付的最高出价。
✓ 选择你的Pinterest Pin来推广
在你开始做广告之前,你所做的所有工作都是建立你的投放基础,现在回过头来,Pin付费广告的投放,当然会对你的站内自然流量有帮助。
在Pinterest上,您只能针对public board上的Pins做付费广告投放。「咨询David锅微信:32661099」
✓ 决定投放给哪些Pinners
这是广告投放部署中的最重要一步。
无论您向何处投放将会点击你链接的人,都需要确保其与广告的相关度、并具有清晰的投放转化ROI目标。

完成此步骤后,您将提交Pin以供Pinterest审核、批准。
最后,你当然还要涉足:「咨询David锅微信:32661099」
✓ 监控您的Pinterest广告活动的数据
这是Pinterest广告流程的最后一步,但很重要。
监控广告和广告系列的效果,会告诉您很多关于您的客户想要什么,他们希望看到和与之互动的内容,并帮助您优化以后的广告投放,从而获得最高的投资回报和增加销售额。

正如您所看到的,Pinterest为各种规模的零售商,都提供了充足的流量获取机会,应该成为您跨境电商营销策略的重点。
以上为耀阳会营销专家李家美带来的关于Pinterest的学习笔记的无私分享,Copyright+[2019.4.23]+[李家美. Lynn]
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在下节分享中,Lynn小姐姐将为你带来更多有关Pinterest推广的实操经验。

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