跨境电商卖家熟知的谷*歌广告、Face*book广告，仅是付费广告(Paid Media)的常见投放渠道之一，
其实，还有大量更加经济、竞价没有那么激烈的流量平台可供选择，
在国外，这些付费广告，被统一定义为Paid Media...
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在上节分享中，我们讲解了Native Ad原生广告的8种广告投放展示形式，
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那么在本节分享中，耀阳会「唯一官网：YaoYangHui.com」跨境流量运营专家Fiona姐姐，Tracy姐姐，将会回到付费广告paid media这个话题，为你继续分享付费广告投放的3种展现形式，及每个付费广告的5个基本要素构成，
那就让我们开始吧，关于付费广告素材的类型，她们是这么说的：

#1. 常见的3种付费广告物料呈现
要使得付费广告系列的转化良好，最重要的因素之一就是视觉吸引力和冲击力。由于用户要在网站，社交媒体，或户外DOOH等数十种“内容”载体中看到您的广告，因此至关重要的是，确保您的广告创意具有吸引力，吸引人并激发积极情绪。
那就让我们看一下您可以创建的三种主要广告素材类型。

1. Text文本广告
搜索广告search ad和native ad本地广告通常仅是文本形式呈现，
这就给您带来了巨大的挑战 - 需要确保您仅凭单词和句子的堆砌，就能吸引潜在客户的注意力，然后点击进入，阅读你的广告投放，并最终CTA形成转化。

2. Display展示广告
展示广告包括：「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」
  ✓ images
  ✓ infographics
  ✓ gifs
  ✓ presentations
  ✓ email banners
  ✓ and more...

展示广告在视觉上冲击力强、吸引人，数据显示是社交媒体上最有效的付费广告类型，直到2017年被视频广告冲击而失去主流地位。
但是，展示广告仍然具有很大的跨境电商投放潜力，并且可以作为一种经济、且有效的方式来推广您的外贸品牌和产品。
在广告物料准备的时候，使用原创内容，并尝试与目标受众产生共鸣的颜色和视觉图文，将有助于有效的广告系列之订单转化和客户增长。

3. Video视频广告
针对跨境电商推广，选择视频广告营销方面肯定没错啦！
随着5G网络的普及，视频传播的速度都在急剧增长，这就是视频广告成为功能强大的营销工具的核心原因。
根据Optinmonster的数据显示，投放视频广告每年可增加66％的高质量销售线索。「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」
视频可以带来更长的观看时长，尤其是在社交媒体上，
因此，如果您选择在社媒上投放付费广告系列，请确保视频广告的投放成为您在线推广策略的必要投入。

#2. 付费广告必备的5大内容要素
在线付费广告最基本的要素，必须包括以下要点：「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」
  ✓ Ad creative
 (image, video, etc.)
  ✓ Headline
  ✓ Body copy
  ✓ Landing page URL
  ✓ Branding
 (name, colors, logo, etc.)

为了符合高ROI转化原则，在线付费广告要采用其投放载体的展示形式、功能呈现、以及以上五个物料要素，
因此付费广告还须具有以下4个基本组成部分：

1. Design设计感
跨境电商付费广告的物料设计，必须确保在线广告看起来像投放网站的一部分，
并适应其整个界面interface的风格，「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」
并且不会与其页面内容冲突造成广告侵入感。

2. Location位置
在投放网站上的广告展示位置选择至关重要。
位置选择通常包括：
  ✓ In-feed content ads 
  ✓ Content recommendation widget
  ✓ Dedicated ad slot? 

3. Ad behavior广告行为
当用户看到你投放的付费广告，点击广告时，他们被跳转到：「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」
  ✓ 你的网站着陆页?
  ✓ 第3方平台的storefront？

4. Disclosur披露
很多网站投放平台，目前都会对付费广告打标签，
所以，你投放的付费广告是否会被标记为推广信息？
流量主是否会特别申明你付费推广内容的性质？
所以，这些要素在你的付费广告物料准备中，都得预先全盘规划...

结合以上5个物料准备的要点，及现在谈及的4个投放评估条件，耀阳会相信你们已经能够独立的思考如何规划付费广告投放的物料准备工作啦！

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以上，
通过本节分享，相信你已经清楚了投放Native Ad的3种物料呈现形式，及每个付费广告的4个基本要素构成。
那么在下一节的分享中，耀阳会数字营销专家Tracy & Fiona将带你继续了解Paid Ads付费广告的具体投放流程，及思维导图，敬请期待！
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