跨境电商卖家熟知的谷*歌广告、Face*book广告，仅是付费广告(Paid Media)的常见投放渠道之一，
其实，还有大量更加经济、竞价没有那么激烈的流量平台可供选择，
在国外，这些付费广告，被统一定义为Paid Media...
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在上节分享中，我们讲解了外贸网站及跨境独立商城的3种流量来源，包括Paid, Owned, Earned这三种Media构成，点此阅读更多...
那么在本节分享中，耀阳会「唯一官网：YaoYangHui.com」跨境流量运营专家Fiona姐姐，Tracy姐姐，将为你讲解Paid Media对于外贸业务的重要性，及常见用于投放Paid Media的社媒平台有哪些？她们是这么说的：

#1. 投放Paid Media的重要性
付费广告的常见形式包括：
  ✓ PPC advertising
  ✓ Branded content
  ✓ Display ads
对于跨境电商来说，付费广告是最基础的品牌和产品推广手段，其重要性不言而喻 --

  ✓ Paid Media是跨境营销组合的重要手段之一
针对外贸网站的推广获客，虽然SEO和SNS是常见的路径，
但是，Paid Media相对于其他网络营销和社交媒体推广的优势之一在于 - 它可以通过以最快速的转化效果，将您的品牌、产品展示不同的潜在用户，且避免的不精准投放带来的典型成本陷阱。
所以，通过投放付费广澳的有效部署，并与其他流量来源协同工作，可以大幅提高跨境在线业务的订单与客户转化。

  ✓ Paid Media是新跨境商城获客获单的最快途径
不可辩驳的是，付费广告是提高跨境商城流量的最快方法之一。
你不能期待SNS营销，SEO能够迅速地为你跨境商城带来从0到1的突破。

  ✓ Paid Media是跨境业务长久发展的必要投入
对于某些潜在客户来说，付费广告推送的产品信息，将是他们首次接触您的跨境业务或品牌信息的唯一可能。
无论您是一家新外贸公司，还是运营良久的跨境企业，或者已经建立稳定客户基础的在线商城，持续投放付费广告，都会为你带来持续、且更广泛的市场机会。

  ✓ Paid Media的转化清晰明了易于追踪
付费广告，可以设定不同的流量转化目标，
通过您的内容展示，获得点击，甚至可能是粉丝关注，而通过GA, Pixel等后台分析工具，使得付费广告内容的转化效果比自然流量更容易跟踪。
部署tracking codes之后，展示量impressions, 点击量clicks，及投放付费广告带来的销售线索leads，在后台都是一目了然...

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我们来看看常见的用于投放paid media的SNS都有哪些？

#2. 付费广告的投放平台有哪些？
在不同的社媒平台上，有不同的广告投放形态--

  ✓ Facebook
这些SNS平台中，最主要、最重要的当属Facebook，
这么多年来，在跨境电商业务中，Facebook已赫然成为付费广告的代名词。
而Facebook广告提供了付费推广选项，最常用的包括：

Carousel ads
我们一般把这种轮播广告叫做跑马灯广告，也即是在单个广告位展示多个图片或视频广告素材。
Facebook允许您在一个广告中展示多达十个产品，每个产品都有自己的LP链接，
当然，您还可以选择上载添加最多10个轮播格式的视频物料。
跑马灯的形式，能够帮你讲出更好的"故事"，展示更多的产品、或显示您的产品的更详细的信息。
根据耀阳会多年的投放数据显示，
平均而言，与单张图片链接广告投放相比，它的每次转化成本降低了30-50％。 
并且，轮播广告有助于降低每条leads的转化成本，并能有效的提高点击率。

而进入2020年，Facebook对轮播广告的最新投放规则如下：
Image物料：
* 2-10个图片
* 图片格式为JPG or PNG
* 图片尺寸不得超过30MB
* 图片分辨率1080X1080最佳
* 文本长度125 characters，不是字数
* 标题: 不超过40 characters，不是字数
* Link Description: 20 characters，不是字数
Video物料：
* 2-10个视频
* 视频格式为MP4 or MOV
* 视频尺寸不得超过30MB
* 文本长度125 characters，不是字数
* 标题: 不超过40 characters，不是字数
* Link Description: 20 characters，不是字数

Dynamic Product Ads (DPA)
DPA广告将跨境卖家零售商的产品精准推送给会感兴趣的潜在买家。
当客户浏览您的网站，查看产品或添加到购物车时，facebook的像素Pixel就会拾取它。
然后，Facebook会为访客展示客户感兴趣的那些产品或服务。
DPA广告形式的最大优势在于，你无须为每个产品/产品系列创建多个广告组，日常管理广告组的工作量大大降低。
相比Facebook的其他广告形式，DPA带来的互动engagement高3倍。

您可以通过2个简单的步骤开始使用动态产品广告:
* 将XML或CSV格式的产品Feed提交到Facebook;
* 在您的网站上设置Facebook像素Pixel。
配置您希望像素何时触发，即添加到购物车，查看内容或点击购买。

回到Facebook的重要性这个话题，
众所周知，Facebook拥有最多的社交媒体用户，
通过投放付费广告，您可以利用Facebook超过10亿的用户，和丰富的用户数据数据库，高效推广你的跨境业务。
Facebook允许在线业务基于以下指标来定位广告：
* 地理位置，
按国家，地区，城市甚至邮递区号过滤
* 年龄
* 性别
* 语言
* 兴趣，
包括体育，电影和音乐
* 行为，
他们从哪里进入你的外贸网站、以及如何发生最终购物行为?
然后，您的广告将像其他post一样，显示在其新闻Feed中。「咨询David锅微信：32661099，与大神面对面沟通」

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以上，相信你已经清楚了Paid Ads的重要性，及如何玩转Facebook的付费广告。
那么在下一节的分享中，耀阳会数字营销专家Tracy & Fiona将带你进一步了解付费广告的其他几种最重要的投放平台，包括Twitter, Instagram, 及投放红人，点此继续阅读！
Copyright+[2020.5.25]+[Tracy&Fiona]

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