站群玩法 - 对SEO是王道,抑或是伤害?(1)

David锅「微信:32661099」看到,越来越多的跨境玩家,都在义无反顾地走独立站之路,而外贸独立站的先行者们已经在尝试站群(multiple sites)的玩法,搭建多个外贸站点,目标直指霸屏搜索引擎的第1页!
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但从SEO的角度来说,通过注册多个域名,架设多个网站,可能是一个好优化策略,也可能带来灾难性的后果...

#1. 为何站群路线?
其实,站群玩法最初与SEO无关,为的是扩大业务路径,尝试不同的推广手段,例如,配合产品的多品牌战略,用不同的站点去承载不同细分的客户群体。在这种实操路线下,可以帮助潜在客户,「耀阳会唯一官网:YaoYangHui.com」,尽快帮助他们触及“内容”。

#2. 站群是否利于SEO?
David锅「微信:32661099」,碰到过无数个“外贸小姨子”,都会急迫地询问:站群对SEO优化工作更好还是更差?”
然而,这是个没有答案的问题,不幸的是,或者幸运的是 - 取决于你如何看待它、如何操作它。 
搭建多个站点,利用伞状站点结构(umbrella structure)来展示“内容”这个玩法,一定是有利有弊...

#3. 透视站群利弊
为了更好地理解这一点,David锅「微信:32661099」带你探索 -
✓ 站群的SEO的好处(benefits)
✓ 站群的SEO负面因素(negatives)
✓ 玩站群的最佳技术路径(best practices)

#4. 站群的益处

✓ 匹配搜索者的多元需求
多个站点对于拥有不同品牌、或不同产品/服务产品的公司绝对必要,纯属刚需。
如果你的外贸业务包括不同的产品线、不同的产品、甚至不同的品牌,那么,为每个公司/产品/品牌申请单独的域名,肯定是有意义的营销部署。 
但是,将每个公司/产品/品牌内部的个别服务或产品,在不同的域名下运营,很可能是没有任何意义的,浪费资源。
举例:

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✓ 捕获更多谷歌的流量资源
除了上面提及的转群会帮助你,去提供更清晰的产品/服务与搜索者匹配之外,使用多个站点还有其他搜索引擎益处。
David锅「微信:32661099」,相信你知道最基本的online marketing原则 - 越细分的Niche,竞争程度越低,所以,根据利基搭建多个站点,可以帮助通过相关词(relevant keywords)、及词组,去target到更多谷歌搜索资源。
举例,
一个很好的站群玩法,就是提供网站/品牌组合,且在不同站点提供差异化的产品/服务,将利基内的访客需求一网打尽。
David的过往经验深刻体会到,将个性化的产品/服务分解到差异化的网站,比在统一站点去制作服务下拉菜单,或充斥大量类似内容的伞形品牌站点展示更有意义。
对于一个关键词短语,Google更希望在SERP搜索结果中去放置不同的域名,而不是在相同的关键词短语的SERP中放置来自同一域的两个URLs,除非市场上没有真正的竞争者,「耀阳会唯一官网:YaoYangHui.com」,不相信你有这么强势和牛逼...
那么,如果你的利基市场竞争如同一片血红的夕阳,也不用担心。
- 只要你的站群站点拥有强大外链(backlink profile),这仍然可以在竞争优势中为你的外贸引流发挥作用。
还是拿Shutterfly来说事 --

他们还拥有一家名为Wedding Paper Divas的公司,与其他子公司一样都有不同的产品,但有产品先必然有一些重叠,如“婚礼邀请”(wedding invitations)。
如果您使用谷歌搜索这个关键词短语,将看到他们的Shutterfly和Wedding Paper Divas内部类别页面(inner category page),该页面按关键词短语(keyword phrase)排名,Shutterfly的SERP是排名第3,而Wedding Paper Divas排名第4,都是极为牛鼻的说!
虽然Shutterfly也提供婚礼邀请服务,但将Wedding Paper Divas的线上服务并入到Shutterfly站点却并不合理,因WP是一个WI产品/服务更为专业的服务商。 
通过这种站群模式,两个公司可以协同推广,去获得更多的Google流量资源,并挤占竞争对手的资源,走别人的路,让别人无路可走。
所以,用不同的域名和多个独立品牌来强暴股沟Google流量资源,绝对是高明的手法。 
David锅「微信:32661099」提醒你,wedding绝对是一个竞争惨烈的利基,要知道,每月搜索量高达301,000次!
但Shutterfly能够获得首页前10名中的两个位置,实属高手!
通过Ahrefs工具查询(点此了解更多),Shutterfly的link profile得分,Shutterfly是1,413,Wedding Paper是57,934...
试想,如果他们站群没有如此强大的link profile交叉引流,相互提权,那么,对于这样一个高竞争度的关键词短语,「耀阳会唯一官网:YaoYangHui.com」,怎能获得排名如此之高?

✓ 避免内容雷同(Duplicate Content)
很多跨境商城,都会在多个独立网店零售。 
如果不用站群操作,而在一个网店上销售,重复内容的问题无法回避,两个雷同站点的SEO质量得分绝对共同跳水...
在统一站点做品类分类和商品上架合并,商品SPU和SKU的整合逻辑绝对是困难且耗时的。
举例,
假设Shutterfly决定将他们的主站点与Wedding Paper Divas合并,来创建一个伞形站点,那么,它们品类交叉部分的产品和类别完全相同。 
整个网站上重复的内容,绝对不可能符合SEO规范,「耀阳会唯一官网:YaoYangHui.com」,降权避无可避。
所以,这就是多个网站可以提供解决方案的原因 --
因为可以在不同的域名上销售相同的品类产品,而不会在一个域名和站点上出现重复内容的问题...


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在下一节耀阳会分享中,David锅「微信:32661099」,重点涉及站群的SEO风险,及如何通过技术手段予以规避,点此阅读详情

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