本文提及的59个邮件标题模板,均为欧洲及美国各大公司的EDM推广邮件的实际案例,
可放心在你的下次EDM campaign投放中copy使用,
将大大提高你的邮件营销打开率open rate!
开始本节分享之前,耀阳会Terry哥先给你看看4个你闻所未闻的数据!
✓ 全世界每天的邮件发送数量有多惊悚?
截至2020年6月,全世界每天的邮件发送量已经超过281 billion,也就是2,810亿封/天...是不是很吓人的说?
✓ EDM营销的效果有多好?
邮件营销虽然是跨境电商的极为传统的营销手段,
但是,其订单转化效果不容小觑,
且对外贸独立站的SEO权重贡献颇为可观,
根据MillWard机构的独立调查数据,北美前1,000垂直商城,超过31.78%的In-Bound流量,是靠EDM营销带来...
✓ 邮件的平均打开率有多低?
然并卵,耀阳会「唯一官网:YaoYangHui.com」告诉你一个可怕的数据,因为一个邮箱每天收到的邮件成百上千,打开率open rate不到0.47%...是不是很悲催?
✓ 收件人用几秒决定是否点开这封邮件?
那么问题来了,为何如此?
因为你的邮件标题email headline不够吸引!
一封邮件的subject line是收件人的第一印象,甚至可能是最后的印象,
因为,根据谷歌公司的eye map研究数据,
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收件人平均仅用0.72秒,扫一眼邮箱中的某个邮件标题,就已经决定了是否点开这封邮件,或者忽略,甚至直接delete掉...
所以,我们的结论就是:
一封邮件的标题的重要程度,其实远超邮件本身email letter body...
正因如此,在各种跨境电商相关的论坛、公众号上,关于如何撰写电子邮件标题栏的文章汗牛充栋,各路大湿们用各种奇谈怪论吸引了足够的眼球,
但不幸的是,在耀阳会看来,很多headline的写法,都是荒诞不经靠意*淫,
甚至照搬了阿X国际站、亚X逊的listing的标题写法,
各种堆砌关键词,很professioal的样子,
但,让人不忍卒读...
那么,在本节分享中,耀阳会EDM营销专家,来自英国的Jon Naylor,将从一个英语母语者的角度,另多年western business backgroud经验加持,提供59种覆盖各种email场景的标题栏写法,如下:
「本文要点」
#1 什么是email headline?
#2 为何邮件标题对提高跨境电商EDM营销打开率如此致命?
#3 JN的9大邮件标题写法覆盖59种邮件标题党场景
✓ Curiosity邮件标题
✓ Exclusivity邮件标题
✓ Reason Why邮件标题
✓ Pain Points邮件标题
✓ Question邮件标题
✓ Funny邮件标题
✓ Social Proof邮件标题
✓ Personalized邮件标题
✓ Fear of Missing out邮件标题
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那就开始吧,Jon是这样说的:
#1 什么是email headline?
首先,
电子邮件的标题栏是收件人打开收件箱时,他或者她看到的第一条视觉呈现信息。
乍看之下,这个简简单单的单行文字,似乎在跨境电商运营中的作用似乎微不足道?
但负责任的说,这是电子邮件营销EDM campaigns推广中必不可少,
它甚至可以完全决定整个推广campaign广告系列的整体成功、或者失败...
所以,在规划上线你的EDM邮件群发之前,
每个电子邮件的标题撰写,
都必须包含电子邮件的推广主旨,
并以能够让收件人不得不打开它的方式编写 - 这才是体现你外贸运营功底的时刻...
如果你的标题栏不够“标题党”,
他们肯定不会打开你的电子邮件,
无人阅读,并且最终可能直接进入垃圾箱文件夹,
所有的EDM投放成本化水...
#2 为何邮件标题对提高跨境电商EDM营销打开率如此致命?
在当今快节奏的跨境推广业务环境中,电子邮件营销被玩成了垃圾邮件群发,
潜在客户每天被大量营销邮件狂轰滥炸,
所有电子邮件营销玩家,都在争夺收件人的时间和注意力...
但是你知道吗?
47%的收件人,仅仅会根据看到的邮件标题,就会立马决定是否点开一封电子邮件,
就像一本书的名字,或者我们这边文章分享的标题一样,如果发件信息内容看上去垃圾邮件,收件人会立即将此条信息弃之如敝履。
也就是说,电子邮件的标题,必须以简洁的方式+传达必要的信息。
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更为可怕的是,
如果你的邮件标题失当,
你的电子邮件被收件人标记并上报为垃圾邮件几率,会上升可怕的69%...
如果你的域名和邮件地址被全球重要的邮件服务器,例如鸡妹儿、outlook, yahoo, yandex等等标记为spam,你的EDM campaign被block掉的后果无法承受...
至此,根据以上的那些血淋淋的数据,
你已经了解一个"杀手级"的电子邮件标题非常重要啦...
#3 JN的9大邮件标题写法覆盖59种邮件标题党场景
那么现在,你就跟随Jon的脚步,成为一个成功的"标题党"专家吧!
✓ Exclusivity邮件标题
Exclusive psychology,心理学上所谓的排他意愿,是电子邮件营销最有力的驱动手段之一,
通过标题的独一感觉特设,使你的收件人感觉自己像是insider's cycle,而且这种待遇是排他性的,
那么他们将更容易有意愿点开你的邮件;
同时,这种玩法,可以帮助你的邮件subscribers建立忠诚度,
大幅提升你的电子邮件营销的客户+订单转化。
下面是耀阳会推荐的“59个杀手级标题”的1- 4:
(1)“Psst - it’s our Private Shopping Event & you’re invited” (by Macy’s)
这是梅西百货的EDM标题,让你感觉这个促销不是面对每个顾客,只有你有特权参与,是不有点心理满足,希望了解这个促销都有啥宝贝可以剁手?
(2)“Members can rent a car for less today only!” (by Hotwire Exclusive)
这是给会员的租车福利,只有尊享会员今天才能享受的折扣!你是不是有打开邮件看看多大折扣的冲动?
(3)“These Insider Prices are for members only!” (Orbitz)
会员价哦!
(4)“Exclusive Offer: Play for FREE each week in August” (DraftKings)
整个8月份,每周都有你才能享受的免费活动哦!
更多福利!
这是4个杀手级标题之外,
Jon为大家整理的更多Exclusivity邮件标题,你可以尝试使用,看看open rate是否有显著提升?
* For our beloved customers only
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温馨提示:
使用Exclusivity邮件标题,
需要确保收信人点开你的电子邮件后,
“exclusive” promise确实存在,
而且,尊享排他的力度要能够满足受信任的心理预期度,
反之,
以下被“隐藏”内容,仅供耀阳会注册会员阅读,点此关注微信公众号(ID: 耀阳会),成为会员,获取阅读码,继续阅读完整文章:
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(15)Caffeine addict? 5 reasons why tea is the new coffee
(16)Essential Oils… Learn the reasons why they are great in winter!
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在本章节分享中,耀阳会跨境电商运营专家Jon Naylor,为大家介绍了为何邮件标题email headline对于邮件营销如此重要,
相信你对如何成为高转化邮件标题党有了初步认知,
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那么在下一节的分享中,我们会继续分享更多的邮件标题撰写模板,并提供更多的国外大公司的标题案例及解析,点此阅读更多!
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